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Pourquoi créer une campagne de marketing par email?

Cet article couvre un produit hérité qui n’est plus disponible pour les nouveaux clients.

Près de la moitié des personnes dans le monde utilisent la messagerie électronique. Selon une étude 2020 de SaleCycle , 59% des clients faisant des achats en ligne affirment que l'email influence leur décision d'achat. Lorsque vous envisagez votre stratégie de marketing numérique pour votre marque, le pouvoir du marketing par email ne peut être ignoré.

Regardez cette vidéo de Joe expliquant ce que les marques doivent savoir pour le marketing par email.

Créer un public

Pour que le marketing par email réussisse, vous avez besoin d'un public. Prendre le temps de visualiser votre public cible est une stratégie intéressante pour toute marque qui recherche le succès en ligne, mais surtout lorsqu'il s'agit de créer des emails de marketing. Mais si vous débutez, la première étape consiste à établir un public. Alors, comment commencez-vous à collecter des adresses email?

Formulaires d'inscription

Les formulaires d'inscription sont les petites boîtes, plug-ins ou fenêtres contextuelles souvent placées sur les sites Web, encourageant les visiteurs à laisser leur adresse email et à s'abonner. Ces formulaires doivent indiquer clairement ce que l’abonné recevra après son inscription. Même une phrase expliquant les types d’emails que vous prévoyez d’envoyer peut suffire. Il doit également être clair que la soumission d’une adresse email entraînera son ajout à votre liste d’abonnés.

Créez votre email

Une fois que vous avez commencé à constituer un public d’abonnés au marketing par email, vous pouvez vous concentrer sur la création de vos premiers emails. La longueur des emails peut varier, mais avec tous les emails que vos abonnés reçoivent quotidiennement, il est judicieux de se concentrer sur des messages plus courts. Quelques paragraphes devraient suffire.

Il est utile de penser d'abord à l'appel à l'action (CTA) que vous souhaitez que votre lecteur effectue. Que voudriez-vous qu'ils fassent après avoir ouvert votre email? Visitez votre boutique en ligne? Consultez votre page «À propos» pour plus d’informations? Lire un billet de blog récent ou regarder une nouvelle vidéo? Une fois que vous avez ce CTA en tête, votre email doit être conçu autour de lui.

Le ton de votre email est là où une certaine compréhension de votre public cible peut être utile. Si vous regardez un modèle vide et que vous ne savez pas par où commencer, un bon exercice consiste à imaginer comment vous pourriez écrire à une personne en particulier. Cette personne peut être votre client idéal ou une personne avec qui vous avez déjà eu une interaction positive au nom de votre marque.

Le dernier élément de la conception de votre email doit être une ligne d'objet attrayante. C’est, après tout, la toute première chose que votre lecteur potentiel verra dans sa boîte de réception. Gardez à l'esprit votre CTA et votre public, et vous aurez plus de facilité à créer une ligne d'objet qui se démarque!

Consultez les statistiques

Après avoir envoyé un email, il est préférable de vérifier les métriques. Des statistiques telles que le taux d'ouverture, le taux de clics (CTR), le taux de désabonnement et le taux de rebond sont des choses que vous devez toujours surveiller de près. Si vous constatez des taux d'ouverture et des CTR plus élevés pour certains types d'e-mails, vous devriez envisager d'utiliser ces tactiques à l'avenir.

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